维尼熊官网，少女新宠“维尼熊”逆袭：50亿差点打水漂，如今在天猫唯品会卖爆

商海沉浮，一个企业被收购是很常有的事，无非是哪家公司经营不利，哪家公司又“财大气粗”，两家一碰，皆大欢喜。然而，有这么一次收购却很容易引起人注意，因为这次差点“鸡飞蛋打”，两下里遭难，企业们不得不警惕。

故事的主人公一是TEENIE WEENIE，也就是大众熟悉的少女品牌“维尼熊”，二是锦泓集团，一家中国时尚龙头企业。

先说“维尼熊”，这家企业创立于1980年，原本属于韩国服装巨头衣恋的旗下，早在04年就进入中国了，靠着高档独特的品牌形象，以及为用户提供的优质服务，一时间几乎成为了各大商场的标配品牌。然而随着中国服装业的发展，TEENIE WEENIE的市场也开始了逐渐衰落，前几年在商场就经常能看见他的打折促销活动。

风靡一时到成了累赘，转变之迅速，于是衣恋集团在2017年以50亿的价格将其“甩卖”给了锦泓。至此，一场收购上半场算是完成。

再看看锦泓集团，作为龙头厉害的履历自不用多说。本来完成收购，集团扩张，天大的好事，然而令它万万没想到的是，这只“韩国熊”的真实表现比想象的更不好，一入集团就成为了拖后腿的存在：巨额收购成本和商誉减值不仅拖累母公司业绩，后续经营更是糟糕，2019、2020两年就关店300多家。

眼看这50亿就要“打水漂”，这时候锦泓集团甩出了大招，开始对TEENIE WEENIE进行深度调整，而一众举措中，进军线上，开始融合发展就发挥了大作用。具体来看，这两年TEENIE WEENIE 不断开始线上布局，与一众电商、直播平台开展深度合作。就比如，前不久它就与唯品会合作开启了超级大牌日，取得了不错的销量成绩。

另外据了解，维尼熊还与唯品会，展开了基于互联网大数据联合合作。这么做的目的就在于利用平台的大数据算法，触达更多消费者的需求，更加方便快捷地触达年轻人的消费喜好、消费习惯。通过合作，维尼熊推出了大量定制款，受到了一众粉丝的欢迎。比如，2021年度TEENIE WEENIE 在唯品会的全年销售额就实现了同比81%的增长。618之时，其在天猫单天也实现了销量翻倍增长。

TEENIE WEENIE 线上销售的大幅增长，让它的翻盘路正式启动，而对锦泓集团来说，无疑也是意义重大。去年的业绩显著转好，仅上半年就实现了营收19.63亿元，同比增长73.7%，归母净利润更是了不得，同比大增54倍。另外，“鸡飞蛋打”的危机也总算解除了。

相信看完维尼熊被收购的经历，很多企业会有不少领悟，而走融合发展之路，大胆创新无疑是必不可少的。以前总有人将线上线下对立起来，很多企业也是，但今天互联网的发展，已经让线上线下开始了大融合，共同推进。就像维尼熊与唯品会合作一样，它利用线上数据触达更多消费者，唯品会也将更好的商品带给顾客，无疑是场掀起新消费浪潮的双赢！